作為一個(gè)建筑(或構(gòu)筑)的環(huán)境與空間，離不開(kāi)色彩、形體、材質(zhì)、光影要素的參與。市場(chǎng)空間更是如此。商業(yè)活動(dòng)是商業(yè)氛圍為前提的，商業(yè)活動(dòng)的環(huán)境氛圍是產(chǎn)生于設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，物質(zhì)空間的基礎(chǔ)上所營(yíng)造的。
其中色彩的定位在商業(yè)環(huán)境中起著重要的作用。色彩通過(guò)人們的感知印象產(chǎn)生相對(duì)應(yīng)的心理影響，左右著空間的使用者對(duì)其空間的看法，同時(shí)在一定的程度上影響著人們的活動(dòng)行為。
利用色彩的溫度感
色彩是具有溫度感的。暖色系在人的心理上易產(chǎn)生舒展的感覺(jué)，冷色系易產(chǎn)生緊縮感。利用色彩具有溫度感這一特征，在展柜商品主題特征時(shí)可以充分利用這種心理特點(diǎn)。
運(yùn)用色彩的興奮感
不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的情緒感覺(jué)，或興奮或沉靜。通常紅、橙、黃等暖色系以明度高，飽和度高，對(duì)比強(qiáng)烈給人以興奮感。相反，藍(lán)、綠、紫等冷色系明度較低，對(duì)比較弱，給人一種沉靜感，利用色彩的刺激原理來(lái)調(diào)動(dòng)參觀者的情緒。
運(yùn)用色彩的對(duì)比
可利用色彩的對(duì)比所產(chǎn)生的華麗感來(lái)充分表現(xiàn)產(chǎn)品的品位特征。在強(qiáng)烈的色彩對(duì)比中，展品展柜光亮奪目，使產(chǎn)品精致、高貴的主題更加突出。
色彩對(duì)于塑造空間起決定作用，因此設(shè)計(jì)師在色彩搭配上要注重通過(guò)大量標(biāo)準(zhǔn)色彩的運(yùn)用，傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到其產(chǎn)品推廣的目的。
商業(yè)環(huán)境色彩設(shè)計(jì)不是單一、孤立的存在，各具功能特點(diǎn)的色彩總會(huì)彼此影響。因此，要運(yùn)用色彩的對(duì)比與調(diào)和的手段，從整體出發(fā)，求得色彩空間的對(duì)比與調(diào)和空間的整體色調(diào)與局部構(gòu)件所產(chǎn)生的色彩虛實(shí)對(duì)比，使環(huán)境充滿浪漫的視覺(jué)藝術(shù)效果。以對(duì)比色調(diào)為主，有助于空間個(gè)性化、差異化的必須。但應(yīng)注意調(diào)整視覺(jué)生理和心理的和諧感。