大洗牌時代的家具企業(yè)，正面臨新消費(fèi)升級浪潮、國家環(huán)保政策趨嚴(yán)等大環(huán)境的左右制約，而今的家具產(chǎn)業(yè)早已遍地硝煙。
《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》中，數(shù)據(jù)顯示，63%的家具企業(yè)認(rèn)為激烈市場競爭是企業(yè)經(jīng)營面臨最大的困難，而為了迎合消費(fèi)者的購買意向，近2/3的受訪大中型家具企業(yè)已將50%以上的生產(chǎn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到了中高端家具市場。
往中高端家具市場升級，便意味著家具企業(yè)在設(shè)計(jì)上要向國際原創(chuàng)設(shè)計(jì)升級，選材上要向名貴高端木材升級，涂料上要向更高性能、高環(huán)保的雙組份水性涂裝轉(zhuǎn)型。
家具產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)契機(jī)
正如中國家具行業(yè)協(xié)會副會長陳寶光所說：“當(dāng)消費(fèi)升級和環(huán)保政策的雙壓來臨，中國家具企業(yè)的轉(zhuǎn)型是箭在弦上，不得不發(fā)。但只是單純的生產(chǎn)線外遷并不能解決企業(yè)發(fā)展問題?！?/span>
據(jù)《中國家具企業(yè)涂料應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)查》顯示，2/3大中型家具企業(yè)將重心轉(zhuǎn)移到中高端市場，以獲得更大的市場空間。
在激烈的市場競爭中，中低端家具市場的份額正在縮小，家具企業(yè)必然需要往中高端市場轉(zhuǎn)型，這是一個系統(tǒng)的工程，包括管理、產(chǎn)品形象、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等都要比中低端市場升一大個檔次。
這也為家具企業(yè)帶來了新的商業(yè)契機(jī)，部分領(lǐng)先家具企業(yè)，已經(jīng)紛紛轉(zhuǎn)用環(huán)保材料，以打造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，迅速搶占市場先機(jī)。
調(diào)查顯示，80%以上的受訪家具廠商已經(jīng)開始使用更環(huán)保的高品質(zhì)原輔材料。
企業(yè)消費(fèi)升級環(huán)保新規(guī)
在環(huán)保材料的升級中，由于實(shí)木家具外觀及結(jié)構(gòu)上的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，因此需要高性能優(yōu)品質(zhì)的新型環(huán)保涂料。目前，據(jù)調(diào)查95%的受訪企業(yè)都已經(jīng)使用環(huán)保型涂料，其中使用環(huán)保涂料的比例達(dá)到75%以上。
這其中，兼顧環(huán)保與性能的雙組份水性漆已經(jīng)受到了國內(nèi)一批領(lǐng)先家具企業(yè)的廣泛應(yīng)用以及消費(fèi)者的認(rèn)可。在受訪家具企業(yè)使用的環(huán)保涂料中，雙組份水性漆使用比重最高，有42%的企業(yè)把雙組份水性漆作為中高端實(shí)木家具環(huán)保涂料技術(shù)的首選。
低氣味、高硬度、耐刮擦、耐黃變、耐污漬、高豐滿度是家具企業(yè)選擇雙組份水性漆最主要的原因。特別是實(shí)木家具，由于其外觀設(shè)計(jì)及選材的特殊性，對涂裝工藝的要求也更高，尤其需要雙組份水性漆這類高性能的新型環(huán)保涂料。在實(shí)際銷售中，由于消費(fèi)者普遍愿意為具有更佳外觀和性能的產(chǎn)品買單，家具企業(yè)也會傾向于向消費(fèi)者普及高性能環(huán)保型涂料在品質(zhì)、性能和外觀上的優(yōu)勢。
此外，調(diào)查報(bào)告還顯示：預(yù)計(jì)在未來幾年，環(huán)保型涂料的使用比例會進(jìn)一步增高，已經(jīng)有近3/4的受訪企業(yè)明確表示會進(jìn)一步提升環(huán)保型涂料的使用比例，這其中，他們更趨向于選擇雙組份水性漆。
國內(nèi)水性家具漆市場仍占比不足10%
目前，水性漆在歐美等發(fā)達(dá)市場的應(yīng)用已相對成熟。而國內(nèi)整體的家具行業(yè)水性家具漆市場仍占比不足10%。
通過整個產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力，國內(nèi)一些領(lǐng)先的家具企業(yè)已經(jīng)積極轉(zhuǎn)型，通過升級使用高性能的雙組份水性涂裝，調(diào)整中高端產(chǎn)品的占比，從而提升品牌產(chǎn)品在市場上的競爭力。預(yù)計(jì)2015–2020年期間，水性家具涂料在中國市場的增長率將高于20%。
兒童家具發(fā)力高性能環(huán)保水性涂裝
值得注意的是，在家具企業(yè)力推高性能環(huán)保水性涂裝的過程中，兒童家具的品類發(fā)力尤為明顯。
隨著二胎政策的全面放開，國內(nèi)青少年兒童家具市場迎來新一輪蓬勃發(fā)展的契機(jī)。在選擇兒童家具時，越來越多的家長意識到，涂料極大地影響了兒童家具的環(huán)保性與安全性。對市場敏感的兒童家具企業(yè)，已經(jīng)率先高比例使用水性涂料，以打造健康、安全的品牌形象。
這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。沒有不好的行業(yè)，只有做不好的企業(yè)。
當(dāng)行業(yè)發(fā)展到轉(zhuǎn)型升級的歷史拐點(diǎn)，順應(yīng)消費(fèi)市場的需求、響應(yīng)國家環(huán)保政策的推行，對于家具企業(yè)來說，就是最大的突破口。