近年來,互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展得如火如荼,同時,越來越多的涂料企業(yè)在電商平臺上的動作也頻繁起來,電商模式也逐漸成為現(xiàn)今涂料企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃之一。但是縱觀當下的涂料行業(yè),并沒有一個成熟的模式引領“互聯(lián)網(wǎng) ”涂料的發(fā)展,而想要真正發(fā)揮出“互聯(lián)網(wǎng) ”的優(yōu)勢,還需根據(jù)自身企業(yè)的實際情況而定。
利用“互聯(lián)網(wǎng) ”思維 培養(yǎng)創(chuàng)新意識
對比到出租車行業(yè)近年來的改變,業(yè)內(nèi)人士表示:“出租車行業(yè)改變了,就是運用了互聯(lián)網(wǎng)眼光審視其商業(yè)模式、管理模式、運營模式。我們也需要這樣的思維”。其實,對于涂料企業(yè)來說,互聯(lián)網(wǎng)重要不在形式,而是互聯(lián)網(wǎng)思維,設計師頭腦中要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維,才能不被時代所淘汰。
目前中國的涂料企業(yè)的創(chuàng)新設計能力較差,相比于國外,中國的創(chuàng)新能力只處于他們的初級階段。設計能力也較差,很多設計都需要借鑒國外的品牌。由于原創(chuàng)設計比較弱,企業(yè)更多是打價格戰(zhàn),價格戰(zhàn)一般都是低端競爭。早期用低端價格競爭取得勝利的企業(yè),在未來,如果依舊沿用后續(xù)轉(zhuǎn)型不及時不及時的話,就會把自己害死。一些目光長遠的涂料企業(yè)依舊依靠互聯(lián)網(wǎng)思維,實現(xiàn)穩(wěn)健擴張,隨著市場的變化,企業(yè)會相應地投入一些研發(fā)設計,用新型設計材料、質(zhì)量管控,這樣的企業(yè)活得更長久。
O2O模式成為主流消費場景
隨著網(wǎng)絡的飛速發(fā)展,O2O發(fā)展成另一種方式,反向O2O,即線下到線上,主要核心是利用線下的信息展示渠道(包括二維碼等)及各種線下推廣活動等,將用戶引導至線上。隨后可能再由線上到線下的反向轉(zhuǎn)移,促進線下銷售。涂料行業(yè)也需要這種模式,將企業(yè)內(nèi)部資源整合,將賣場與裝修更加密切結合。因為產(chǎn)品有體驗性,涂料產(chǎn)品電商相對其他電商,發(fā)展比較困難。所以互聯(lián)網(wǎng)電商可以先發(fā)展,形成一個閉循環(huán),慢慢拉入產(chǎn)品。
重視體驗式營銷 實現(xiàn)大數(shù)據(jù)資源共享
分析人士認為:涂料自有的特性在于涉及消費金額較大,售后問題比較多,沒有統(tǒng)一的標準,最重要的是涂料設計的體驗感很重要,而這種體驗性是互聯(lián)網(wǎng)沒法提供的。增強體驗性,這也是未來涂料行業(yè)創(chuàng)新需要特別重視的問題。
未來三到五年,會有一些小型企業(yè)倒閉,市場的增長緩慢,但不會大幅下滑。對于未來的創(chuàng)新,涂料企業(yè)應該集中通過各種創(chuàng)新營銷方式占據(jù)市場份額,比如娛樂營銷、網(wǎng)絡廣告、新媒體的運用,打通產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)資源共享,同時建立獨有的大數(shù)據(jù)。對接外部數(shù)據(jù)為大數(shù)據(jù)營銷、云營銷做準備。
在互聯(lián)網(wǎng)+的浪潮下,每個涂料企業(yè)都應該想一想,誰是你的用戶?你能給用戶創(chuàng)造什么樣的價值?為用戶創(chuàng)造切切實實的價值,為用戶提供最好的產(chǎn)品,這樣企業(yè)一定會得到經(jīng)濟效益。