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“電商+店商”為櫥柜企業(yè)開辟新路徑

發(fā)布時間:2023-12-28 點擊量:0

對于櫥柜行業(yè)來說,“渠道為王”向來是不二的制勝法則,渠道強則企業(yè)興。面對市場的不景氣,櫥柜企業(yè)應該把主要精力放在渠道的深耕和擴張上。當前,隨著網(wǎng)購渠道的不斷發(fā)展,整個行業(yè)正呈高速發(fā)展態(tài)勢,許多賣場與櫥柜企業(yè)也爭相爭食電商這塊美味蛋糕。

新興渠道擠壓 傳統(tǒng)門店增速放緩

眼下,受到新興渠道的擠壓,傳統(tǒng)的櫥柜門店市場份額和影響逐漸下滑、整體增速有所放緩,已是不爭的事實。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)代理商都紛紛表示了對于傳統(tǒng)門店的“高額扣點”以及名目繁多的收費項目的不滿和詬病。

不過,不可否認的是,現(xiàn)今的傳統(tǒng)櫥柜門店,早已完成了在全國一、二級市場的布局,成為城市市場的主要銷售渠道,并隨著三、四級市場的開發(fā),將重心下沉,進入縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。因此,面對集中而強勢的賣場,主流的櫥柜品牌為了實現(xiàn)規(guī)?;推放苹陌l(fā)展,就不得不頂住高額的成本壓力。同時,對于新晉櫥柜品牌的代理商而言,若想在當?shù)卮蝽懫放浦?,以各大賣場為平臺,也不失為一條捷徑。

“電商+店商”為櫥柜企業(yè)開辟新路徑

“電商+店商”為櫥柜企業(yè)開辟新路徑

“電商+店商”成櫥柜企業(yè)渠道新路徑

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起,電商等新渠道模式開始嶄露頭角。電商的迅速崛起,勢必會在一定程度上壓縮傳統(tǒng)渠道的份額。不過,這僅僅是份額上的此消彼長,并不意味著電商的崛起會撼動傳統(tǒng)渠道的地位。事實上,目前櫥柜產(chǎn)品在電商渠道的銷售占比仍不足。顯然,未來櫥柜行業(yè)渠道的業(yè)態(tài)將會是“電商+店商”的融合發(fā)展。

其實,在互聯(lián)網(wǎng)大潮下,不少傳統(tǒng)賣場本身已經(jīng)開始變革。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速滲透,傳統(tǒng)渠道業(yè)態(tài)正式“觸電”后,已經(jīng)不再是單一的某一性質(zhì),而是開始顯現(xiàn)出融合的端倪。因此,櫥柜企業(yè)在渠道建設(shè)中,應該做好“電商+店商”的融合發(fā)展。

對于櫥柜企業(yè)而言,電商的來襲,只是意味著營銷環(huán)境和應對策略的變化。即:如何利用網(wǎng)絡(luò)來宣傳、拓展、銷售自己的產(chǎn)品,大大降低運營成本;如何抓住消費者更趨理性的購買心理,對癥下藥……而從當前趨勢來看,“電商+店商”的融合發(fā)展,給櫥柜企業(yè)的渠道建設(shè)指明了新方向。